「疯狂5月」激荡校园篮球梦，是什么让CUBA引爆校园篮球热潮？
作为一个媒体人，每年年初拉出一张全年赛历，已经成为了一种习惯。
在赛历中，CUBA决赛总能成为唯一的校园体育赛事，牢牢扎根在大赛云集的6月。然而在这一般也是CUBA在漫长赛季里，唯一一次有机会吸引所有体育从业者关注的机会。因此总有人把CUBA与超级碗并成为「二圣」——每年只用看那么一场球。
但在今年，你却很难再给CUBA圈定出一个所谓的「时间点」。
文/ 宋鑫宇
激战5日过后，CUBA全国赛八强的席位终于水落石出。北京化工大学、清华大学、厦门大学、北京大学、太原理工大学、广东工业大学、上海交通大学和中国矿业大学依次从32支队伍中脱颖而出，打回主场。
一步之遥，英雄的泪水，落寞的背影，盛大的欢喜，遗憾的告别，CUBA的江湖就像个巨大的电影院，喜怒哀乐不间断播映。
01
2018年，CUBA决赛打响，比赛双方清华、北大赛前特意组织了在校生到现场，作为助威的观众。
当两只球队站上首体的大学生体育馆，现场却陷入一片寂静的海。
数千名观众坐在观众席上，开场礼貌鼓掌。 那是很多学生第一次到现场看自己学校球队的比赛，现场DJ拼命调动情绪，观众席却应者寥寥，但其实那冰山下藏着火。观看了现场比赛的人说「热血沸腾，可不知如何表达」。
两年之后，CUBA将新赛季揭幕战放在华中科技大学，在充当了几个月的方舱医院之后，光谷体育馆再一次举办体育赛事。
战前，华科大校方代表时隔328天。再次以东道主身份出现在CUBA联赛，只不过相比于10个月前发言中尽是对于学校球队如数家珍般的侃侃而谈，这一次的内容却变成动情地回忆疫情中的点点滴滴。
比赛前，流行创作组合南征北战NZBZ走上球场。 全场的手机灯光照耀在他们身上。前奏过后三人吸气，凝望，开口。
「奔跑吧，骄傲的少年！」
就像马健曾就读的美国犹他大学校里流传着的一段话「我们在化学和物理学研究方面，取得了非常好的科研成果，但没有任何一个学院可以带来联系性，只有体育能够把所有学科和学生都联系在一起。」
南征北战NZBZ高昂的歌声剪开了华科大黑漆漆的球馆，CUBA从没有像现在这样，成为凝聚起每一个学生的钥匙，从此CUBA有了专属的高光时刻。
半年之后，当CUBA32强再次落户华科大，而这种联系性，则通过一场场CUBA的比赛，在同学、校友、家人、社区、城市之间不断扩展与黏合，有了情感的纽带。
事实上这一点在阿里体育针对Z世代年轻人的移动通信特点，依托支付宝搭建的「CUBA我的主场」小程序官方中体现的尤为明显。
以「CUBA我的主场」为例，伴随本届男篮全国大赛，CUBA推出#战马全民竞猜月#活动，现在就开始参与男篮全国大赛胜负竞猜，累计你的胜场争夺排名第一的49999元现金红包奖励。
而在创新的任务体系，还为球迷们量身打造了专属权益，以低门槛的活动形式给与球迷们互动福利。
赛场之上，本届CUBA32强全国大赛采取了双败淘汰制。在32强全国大赛开始前，32支球队根据抽签和落位结果被分为上、下两个半区，分属这两个半区的球队在32强阶段不交手，上下半区将通过双败淘汰赛分别决出4支晋级球队。
采用「双败」赛制后，CUBA的观赏性与竞技性得到进一步提高。最直观的一点，便是比赛场次的增加，球迷能能够有机会享受到更精彩的比赛对决。
同时，为了区别于传统的线上球迷运营阵地，阿里体育还针对赛事用户进行了定制差异化的互动体验，针对不同的赛事等级，设计赛前-赛中-赛后的互动体验，让边看边玩成为一种新的观赛风潮。
值得注意的是，为了给不能来到现场观看比赛的学生球迷们，宁波大学、广西师大、湖南师大各自各自组织了第二现场观赛，营造了不输第一现场的火热看球氛围。
第二方面，体现在CUBA与球迷们的互动上。CUBA在支付宝推出了「32强全国大赛每日竞猜活动」，提升了球迷们的互动感和参与感。球迷们通过小程序积分参与每场胜负的竞猜，有机会赢取丰厚的礼品。
据悉，截至5月24日，有超过40万人通过支付宝的小程序「CUBA我的主场」参与胜负竞猜。与此同时，CUBA官方微博也会在每一场比赛结束后提供竞猜战报，为球迷们的下一轮竞猜作参考。
在32强比赛的竞猜支持活动中，无论遇到什么对手，华中科技大学人气无一例外的碾压了每一个对手。
在传统的赛事运营，都是以赛吸引人，通过运营赛事来吸引个更多的人。但是作为校园体育来说，球迷与球队间更近的距离和天然的情感链接，意味着CUBA的运营关键，是如何让更多球迷持续的从赛事体验中获得归属感和参与感。
在华科大被淘汰之后的退役仪式上，球场内出人意料的挤进了远超比赛时的观众人数。当岳耀海和谢乾锋两位即将毕业的球员出现在场地中央，在场所有学生那种山呼海啸般的热情感染着每一个人的心灵。
尽管这不是CUBA第一次举办退役仪式，但不管是规模还是所体现的情怀都是极其打动人的，在那一刻CUBA承载了校园文化中的所有酸甜苦辣，代表了他们每一个人纯真的激情和情怀。
现场一位带着全套摄影器材的老奶奶，告诉我们自己是华科大的教授，她把今年华科大的每场比赛都拍成了短视频。因为「那些球员是她的学生，更是她的骄傲。」
02
过去两个赛季，宁波大学的命运不断经历着反转。
前一年，他们是战胜巨人歌利亚的大卫，是所有人眼中最励志的黑马。
一年之后，时隔8年再度加冕东南王的宁波大学却因为无缘8强而被骂上热搜。
事实上，这对于CUBA而言甚至是件好事，因为这意味着有更多的人开始关注并将CUBA当作自己的体育信仰。
在过去我们总是会羡慕日韩、欧美的校园体育文化，其实我们校园体育的薄弱，归根到底是教育和文化的缺失。
公元前八世纪古希腊的奥林匹克运动开始举行，而同期的中国社会处于从西周向东周转化的过程。在这当中西方开始走一条身体崇拜的道路，而中国则是走知识崇拜的道路，两条不同的道路，越走越远，最后也导致了现在很多体育方面的落后和缺失。
当你申请一所美国大学的时候，学校在回复你的email上往往会询问写：你是否愿意成为一名校队的粉丝？这些根深蒂固的文化灌输会让那些在18、19岁成为体育爱好者的人，其后一生都钟爱体育。
举个简单的例子，密歇根大学并没有实体的吉祥物。因为学校的代表色是蓝色，所以特色的加油口号是「Go Blue!」。
这句口号有着让人难以想像的魔力，不论你来自哪里，不论你是什么肤色，在密歇根大学中，在大球场内外，几万人一起真臂高呼燃烧着同样的热血，一切的信仰，都浓缩成一句话：Go Blue!
只要稍加留意，你会发现美国大学的体育文化就如同空气一般，无处不在。美国大学的校报，通常三分之一到二分之一的版面是关于校篮球队，橄榄球队，足球队等比赛新闻和资讯。美国大学年度人物评选中，几乎都是优秀运动员和教练员的身影。
美国学校书店、咖啡馆等公共场所，随处可见大学体育赛事的宣传品，比如赛事日程安排的小卡片、校园体育明星的海报等。在这样的环境中，校篮球队橄榄球队的运动员俨然就是校园明星，备受女生们的追捧。
而宁波大学能够引发如此激励的社会讨论，也是因为他们在校园体育文化的包装上走在了前列。全国赛前，宁波大学发布了球队最新的logo——宁大猎豹，成为了CUBA球队中为数不多拥有独立队名和队标的球队。
打造这样的多元化校园体育文化，正是如今CUBA努力的方向之一。在宣布全明星连续落地重庆之后，围绕这座网红城市，阿里体育在网红文创社区「鹅岭贰厂」设置了CUBA史上的首个城市打卡点。
而在说唱文化盛行的重庆，阿里体育也用颇为硬核的方式，首发了国内一线说唱组合「南征北战NZBZ」演唱的CUBA全新主题曲《耀就现在》———重庆万象汇的大屏上被「贴」了一个大大的二维码。
这一系列的联动，让CUBA开始走出赛场和校园，更加多元化多维度的展现自身从满时尚活力和互动属性的体育元素，为渴望运动健康和互动交融的消费人群带来全新的体育文化盛宴。
03
从姚明进入NBA后，无数热血少年看着一代巨人的身影，爱上了篮球，也把体育变成了生活中不可分割的一部分。
如今，当校园中操场与球馆的热闹劲儿逐渐回暖，我们再来回看2020年时会发现，疫情影响最大或许正是校园体育文化的传播与积累。毕竟，青少年的校园体育最重要的不只有加课、提分，更在于文化的建设，让更多青少年接受体育带来的正向影响。
我们注意到，本赛季中出于疫情常态化防控的考虑，通常会选择限流入场。而CUBA特别开设了「第二主场」让无法抵达现场观看比赛的球迷有了更多参与的机会。
可能以前对球迷来说，看比赛是当天就能完成的事情。但现在，通过支付宝小程序，通过各种线上活动，大家可以突破时间空间的限制随时参与、成为联赛的一份子。
全国赛中，32强的中其他学校的第二主场不仅为自己球队举行了盛大的「出征仪式」，还通过直播连线，在线为母校球队「打Call」。
这样的参与感成功激发了球迷们的胜负心，现场支付宝「CUBA我的主场」中特别开设的竞猜小游戏成为了球迷们另类的战场——氪体记者观察到有大批球迷并不真正在乎竞猜的输赢。而是更看重支持率能否压过当天的比赛对手。
对于如今的CUBA而言，这意味着联赛正在快速拉近与原来割裂的在校生之间的距离，但是这也同样存在着一些问题。
毋庸置疑，清华北大等国内最顶尖的录取通知书对绝大部分的学子来说，是无法拒绝的，所以当清华北大放开高水平招生时，中国最优秀的苗子都会进来。
自2016年以来，CUBA的总冠军已经连续五年在这两所学校中诞生，而清华附中更是在高中篮球项目上称霸多年。
因此对于被这两年CUBA快速吸引而来的「新球迷」而言，他们难以从球队的历史战绩或者传承中获得荣誉感，更多的只能看到自己的学校大比分惨败在更有竞争力的学校之下。
当自北上广的球队年复一年的捧起各个联赛的冠军奖杯，如果这样下去，那么未来其他球队参加比赛的积极性反而会降低，甚至影响赛事本身。
冠军归属没有太大的悬念，那观看比赛本身的动力又从何而来呢？有的人喜欢王朝的不落，但也有很多人，就是为了在平淡的生活中，看到那些以弱胜强，创造着奇迹的小球队，从而鼓舞着自己继续奋斗。这不是就是生活的本质么？
中国2000多所高校中热爱篮球的普通学生，都曾幻想过山呼海啸般的球场，而这，又怎么来满足呢？
对于CUBA来说，成功把球迷请到球场只是万里长征的第一步，未来如何把球迷留住才是更重要的问题。
5月26日，第23届CUBA全国32强的最后一个比赛日结束，中国矿大击败西安交大歌收获最后一张八强门票。 几无虚席的关谷体育馆内，如沸腾之海。
球馆内的灯光笼罩照着每个人，就像南征北战为CUBA所写的主题曲「耀就现在」那样，让我们一同祝愿CUBA从此高光闪耀，不再迷茫。
