iPhone售价破发后又跳水，难再现火爆的原因究竟是什么？

今年，是库克掌管苹果大权后最难过的一年。9月份，iPhone新机发布后便破发，有一些经销商给出的iPhone11直接降价200元。

双十一大促期间，拼多多多重优惠的重叠将iPhone11 Pro Max拉下了万元神坛，售价仅9199元。苹果手机市场的不景气，确确实实让苹果急了，刚刚发售便靠降价讨用户欢心，引得不少用户调侃：库克压力太大了，一直高高在上的苹果终于不敢端着了。

国内市场销售颓败，不支持5G网络占主要原因

笔者认为，国内市场的破发，与iPhone不支持5G手机有着直接关系。虽说现在的5G网络还未完全普及，但是按照国人喜欢「打提前量」的习惯，2019-2020即将成为5G手机的最佳销售期。尤其是在国内5G手机频发的阶段，iPhone不支持5G网络直接降低了大家对iPhone11系列的购买欲望。

但是即便iPhone破发，也依旧难以挽回销量颓势。从Canalys发布的2019 Q3季度国内手机发货量数据来看，苹果手机第三季度仅卖出了510万台，同比下跌28%，市场份额也大不如前，仅占5.2%。极具反差的是，华为手机国内市场份额达到了42.4%，相当于是苹果市场份额的8倍，出货量也暴涨66%。

国际市场口碑降低 逐年缩水的升级幅度让苹果跌落万丈

如果说中国的销量仅是苹果全球销量的一部分，那从IDC发布的数据报告来看，4660万台的出货量也是大不如前。很多人有疑问：国际环境5G网络架设并不超前，为什么iPhone的销量还会一蹶不振呢？其实这与iPhone升级放缓分不开。

库克掌权之后，苹果在设计方面便呈现“微创新”的态势。想当初iPhone在乔老板的掌控下，先是在2007年震惊美国，2011年震惊世界，很多手机厂商都以iPhone为设计模板，中国的华强北也是各种各样山寨iPhone外观的手机。但是在iPhone5开始，库克便一直吃老本，连续4年iPhone外观设计都没有亮眼之处。

如果把这4年的设计缺失归咎给乔纳森·艾维（苹果首席设计师，这几年一直在设计苹果总部并施工）。那么2017、2018、2019连续3年多的机型，使用与iPhone X相同的外观设计便说不过去了，大家不买账也是理所当然的事。

不仅如此，iPhone近几年在硬件配置上的放缓也是让人失去购买兴趣的原因之一，摄像头配置到今年才上三摄，还全都是1200万像素。仅凭升级性能，完全没办法让消费者直观的感受到购买iPhone超值的地方。

前几天，华为余承东在微博上晒出了近些年Mate系列的进步与变化，从Mate7上的指纹解锁到Mate20系列的超广角三摄，华为每一代产品在用户体验上的升级都非常明显。国产手机的崛起与不断创新升级，也让国内用户感到诚意满满，一直在“挤牙膏”的iPhone销量自然下滑。

因为5G的缺失，iPhone今年失去了中国最大的市场，又因为常年的升级缩水，iPhone在国外的支持程度也大打折扣，两方夹击让苹果非常难受。这也是iPhone双十一期间大力促销的根本原因。

不过，从身边的朋友反馈来看，即便降价iPhone对大家的诱惑也不比以往，人们似乎更愿意选择5G手机。从京东发布的双十一数据显示：5G手机累计销量达到10月全月的20倍，仅在京东平台便有超千万用户关注5G手机，可见5G换机的风潮已是势不可挡。而华为Mate30 Pro 5G的单品销量超iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max，成为6000元以上价位段的第一名，可见高端用户也已经抛弃了苹果，紧跟5G换机的风潮。

不过，也确实如此，毕竟一台旗舰手机基本都要用两三年，仅支持4G的iPhone11系列用不了多久便会过时，现在换就过于不值了，所以相较下来，还不如一步到位直接5G。