天空体育英超转播 天空体育转播要涨价

英超的转播权又要涨价了，但这一会抬价方是英国的SKY TV天空体育。

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就在2月11日，这家老牌的英国电视台还曾和英国电信一起，以51.36亿英镑的价格拿下英超2016至2019三个赛季的本土电视直播权，同比此前的价格，溢价率达到惊人的70%。

具体的合同中，天空电视台以41.76的价格获得每个赛季126场比赛的直播权；而英国电信获得了42场比赛的直播权，总共付出9.6亿英镑的费用。

这就意味着，在新合同中，每场英超比赛的直播费用达到了1100万英镑，而目前每场比赛转变价只是653万英镑。

或许是为了在“豪掷一笔”过后寻得弥补，在购得英超版权5周之后，天空体育旗下的电视节目包也随之要大幅涨价。

根据《金融时报》19日披露的消息，这家在全英拥有超过1100万的用户付费电视公司，计划在英超新赛季打响前，将每月电视节目包的平均价格至少上调2.5英镑。体育节目包每月的价格上涨了1磅至47磅不等；而家庭节目包，包括电视剧频道，每月价格上涨3磅至36磅。

实际上，英超目前贵为世界上版权费用最贵的足球联赛，背后和天空电视台20多年来持续的商业化包装和推广密不可分。可以说，SKY TV就是英超联赛的“掘金者”。 1992年，英超联赛成立之初，天空体育就以5个赛季1.91亿英镑的价格买下了英超的版权，成为最早开始转播英超的本土电视平台。

有了天空电视台的市场营销策略，加上英超本身高质量比赛以及英国受众对本土足球的热爱，英超的转播费用在20多年中扶摇直上，各个俱乐部也坐享巨大的利润分成。

但即便贵为英超联赛的“老东家”，天空体育也不得不接受联赛版权整体溢价的现实。

“我们已经在削减一些开支，比如将电话中心转移到在线帮助中心。”在受访时，天空电视的首席执行官Jeremy Darroch表示。他暗示，在版权成本大幅提价之后，节目包涨价对天空体育是很有必要的。

据了解，天空电视台的上调后的价格将在6月1日正式实施，相比去年的价格，体育节目包上涨2%，家庭节目包上涨了9%。而去年9月该公司曾将体育节目价格上调了6%。这意味着从2001年以来体育节目包的价格已经上涨了近30%。

那么，在涨价之后，一个明显的问题便是，天空电视台在面对一些低成本的供应商的竞争时，会有很大的压力。因为用户购买Netflix 和Amazon Prime上的打包节目，每月的花费都低于7磅。

另外，天空电视台最大的竞争对手英国电信还为用户提供免费的高速宽带入口进入他们的体育频道。从下个赛季开始将可以收看欧洲足球俱乐部之间的强强对决以及欧冠联赛。

但有专业人士分析，天空电视台在体育节目方面其实一直在亏损，背后一直得到了大股东21世纪福克斯支持，但通过溢价出售休闲娱乐节目包将扭转这种局面。

另外，天空电视近来也受到近来顾客流失率（churn rate）降低的鼓舞，让天空电视台有了提价的资本。

值得注意的是，自从2月份拿下英超转播权之后。天空电视在意大利、德国以及英国本土和爱尔兰分部，其用户或阅读和市场份额都超过了同期的英国电信，这也许也给了他们更大的信心。

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