德甲进入中国市场 德甲谋求北美与中国市场

写这篇内容时，电视正在直播拜仁在美国的第一场热身赛，对手是AC米兰。这场比赛对缺少欧洲杯国脚的拜仁来说，备战上的意义不是很大，但却是一次重要的市场宣传。美国，对德国足球联盟，对拜仁俱乐部来说都是意义最为重大的市场，只有中国能与之相比，就像董事长鲁梅尼格说的：“在拜仁实现国际化的道路上，美国市场是无可替代的。”拜仁在两年到过芝加哥，再度的到访，鲁梅尼格对宣传效果是满意的。他们两年前来到芝加哥时，这里还没有拜仁的球迷俱乐部，而现在“芝加哥拜仁支持者俱乐部”有600人，其中400人是在俱乐部宣布访美之后增长的。德国媒体说，在美国有5000-6000万人对足球感兴趣，100万人认为自己是拜仁球迷，对俱乐部来说有很大的潜力可挖。

与拜仁隔海相望的是正在中国访问的多特蒙德。他们在上海的热身赛中4比1击败曼联，然后移师深圳接着踢与曼城的比赛。多特蒙德对中国之行的效果也非常满意，在上海他们见到的球迷数量超出了预期，连德国媒体也感叹，原来在中国有这么多的多特蒙德球迷。但要看到的是，无论在美国还是中国市场，德甲联赛和德国俱乐部都是后来者。德国足球联盟（DFL）在很长一段时间里故步自封，没有意识到海外市场的重要性。直到2008年DFL成立了一家专门用于海外市场开发的Sports Enterprises公司，将美国、中国、俄罗斯、印度、日本、印度尼西亚、巴西、泰国和南非列为目标市场。当然美国和中国排在第一序列。过去十年，DFL每年的海外收入从1200万欧元增加到1.6亿欧元，有长足的进步。

可这个数字与英超对比，就是小巫见大巫了，英超每赛季海外收入达到8.6亿欧元，正是海外市场的庞大球迷基数，令英超可以获得让其他联赛羡慕嫉妒的巨额电视转播合同。

在德国俱乐部最想进入的美国和中国市场中，英超是德甲的强劲竞争对手，或者说英超的俱乐部给后来者设置了极高的门槛。多特蒙德与曼联在上海的比赛，现场有6000左右的多特蒙德的球迷，让俱乐部十分满意，可是其他五万多名球迷都是曼联球迷。拜仁在美国的处境差不多，他们目前在全美的球迷俱乐部只有100个，而曼联球迷俱乐部数倍于此，有美国老板的曼联、利物浦等俱乐部在这里有天然的优势。早在1985年，震惊世界的海瑟尔惨案发生后。英格兰俱乐部遭欧足联禁止参加欧战赛事，他们就利用空出来的时间到各个国家进行宣传和公关，成功的开拓了海外市场，这比DFL的行动要早20年。

德甲在美国市场上有多尴尬，看看这个数据就行了。上赛季德甲的北美转播权从小众的GolTV转移到福克斯体育，当时拜仁与汉堡的德甲揭幕战在福克斯体育2台直播（北美家庭覆盖率39%）。观众人数只有54000人，勒沃库森与霍芬海姆的比赛在福克斯体育2台和西班牙语频道播放，平均收视74000人。在福克斯体育1台（覆盖率72%）直播的沃尔夫斯堡对法兰克福只有50000名观众。英超比赛版权属于NBC，NBCSN周日播放的切尔西对曼城的比赛吸引了超过81万观众，曼联对阿斯顿维拉也有465000观众。德国媒体称，去年拜仁与多特蒙德的经典大战有10.6万名美国球迷观看，而同期的一场曼联对阿森纳的观众数量十倍于此。这其中当然有比赛时间的影响（因为时差原因，德甲有的转播场次刚好赶上美国人做礼拜的时间），但也可以看出双方在美国影响力的巨大差距。德甲在美国以及其他市场面临着激烈的竞争。然而令DFL为难的是，拜仁、多特蒙德和沙尔克（今年也来过中国）这样的大俱乐部已经知道全球化竞争的重要性，而小俱乐部却还只想着国内的事情。即使DFL为前往目标市场的俱乐部提供财政补贴，这些球队前往新兴市场进行备战和比赛毫无财政上的风险，但很多俱乐部的教练会因为疲劳、时差或者影响备战等理由反对前往美国或中国。而这个时候，英超俱乐部正在倾巢而出。今年夏天，英超有19家俱乐部分别奔赴澳大利亚、中国和美国，只有升班马米德尔斯堡留在国内。

统计数据显示，20支英超球队的夏季备战总旅程超过27万公里，每个俱乐部平均飞行13515公里。德甲18支俱乐部的总里程只有118892公里，平均每个俱乐部6605公里，拜仁、多特蒙德和沙尔克这三支球队贡献了很大部分。因此德甲要开拓海外市场，任重而道远。他们要面对英超这个强力的竞争者，还要改变俱乐部教练、球员的观念，将海外市场的开发作为关系德国足球未来的大事来看待。

以上就是德甲进入中国市场的内容，希望您能喜欢。